七匹狼休闲男装之都市森林中的狼篇1分钟
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14秒的时间浓缩品牌的狼文化：“都市是森林，而我、是森林中的一匹狼”——这句广为流传的广告语可谓全篇的点睛之笔。
广告贯穿低沉幽威的曲调，顿挫跌宕，有危机四伏之感。它以镜头快速而连贯的转切，用狼的生存环境隐喻职场的凶险与复杂。
晦暗幽隐的丛林高岗与灯红酒绿的社交宴场表面上是两种截然不同的情势，后者看来似乎安逸轻松，实则比让人条件反射地会保持高度警惕的山野更加杀机重重：表面上容易迷惑的安逸实则是更加难以应对的一种险象环生——商人政客们的开怀畅饮底下又是多少机关算尽处心积虑呢？谁都有可能在你仰面干杯的时候切断你的喉管。 可以看出，众人虽然各个举杯笑谈，却都有一种潜在的警惕感，这种各怀鬼胎在背景音的烘托下昭彰可见。这与一般酒类广告中的“放饮千杯图一醉”是截然不同的——当然镜头中没有出现真正的喝酒是与广告法令的约束有关。
灯光也通篇覆盖暗调子，但又同时注意了用一些微妙的背景光和效果光塑造空间感和勾勒轮廓线，使画面不至于模糊一片。灯光与自然光的综合运用比较到位，同背景音的配合十分协调。而画外独白与画面也算做到了在齐拍的基础上有所错叠，脱离了模式化的呆板。
齐秦在篇中展现了一个孤身独行而又不甘沉沦的都市狼族形象。他的孤独有多组镜头。比如一开始，他坐在昏暗的厅内，沙发有多个，却明显不是家庭的摆设——因为其身后的沙发都各自相对——家的场面自始至终都没有出现，这似乎隐喻像齐秦所代表的这类人物长年四方奔走，漂泊没有终点，就像狼一样，猎物才是它们的方向与归宿。
第二个画面，是齐秦在拳台又或圈笼一般的工作台围栏内焦躁而茫乱地走动，时而撑拄在围栏上支持自己似乎将要崩溃的身体和精神。这可以理解为是都市人在风光与坚毅背后难免会有的脆弱与痛苦，广告仅以这样不到一秒钟的短镜头就淋漓尽致地将其展现出来。再者又能隐喻都市人仿佛笼内的困兽，有摆脱束缚找回自我的欲求，而狼正是自由的象征。这是两者不一样的地方，又是两者的通点——狼何尝没有自己的困苦压抑呢？自由的背后必然是另一番的不自由，自由永远是相对的。
广告中运用了几组对比：
一、 狼与犬的对比。
第四、第五个镜头是狼在明月高岗上孤傲地嗥叫，第七个镜头是一只被人类驯化的狼狗，它的脸上已经找不到它祖先的凶悍勇烈，在狼的眼中这无疑是一种没落。
二、 丛林与职场的对比。
都市是钢筋水泥的森林，虽然没有野兽的伏击蚊虫的困扰，但人类最大的敌人是人类自己——他们随时在你左右让你防不甚防；丛林最大的凶险是黑夜的降临，这对狼群却是生机的开始。在职场，黑夜也是各种事关成败存亡的社交宴请的开始。
三、 狼与人的对比。
第四、第五个镜头是狼月轮中仰天长啸，第十个镜头是齐秦在月下高岗仰天展怀。月下高岗是狼群发动攻击前发出召唤聚合同类的典型地势：地势高兀，声音可遗传得很远；有明月，丛林之中也能看见。齐秦站在这样一个地方，即可以说是有胆量气魄，又是其胸怀号令群雄一展声威的抱负的表现。当然也可以理解为，终于在职场的困顿迷惘中自我解脱或东山再起。而就其产品是“休闲男装”来讲，一般可能更多地认为是“自我解脱”，而对于齐秦所代表的这些人来讲，休闲，只是重整旗鼓再拾江山的一个休养生息的过程。
需要指出的是，广告中齐秦更多是表现一种独立应对的形象，这一方面可以理解为是和头狼一样的“卓尔不群”；一方面可以将酒会上的人理解为其朋党。广告照应这一点并没有沿用以往广告中常常表现的群狼奔突，也可以算是对狼文化的另一层诠释。
而且从前篇中可以意会到，在职场中拼杀的人物具有比狼更豪迈伟岸的气度，所以，在这两组镜头中，对狼只用了平拍；而对人，则使用的是仰拍，这种对比意图十分明了。
至于沿用商标的出现形式，是加强品牌印象的有效手段；这和本篇沿用“都市森林”的创意是一个道理。像七匹狼这样的企业，已经从做产品转向做品牌，而这种以使消费者保持品牌记忆的广告，不需要有太多的创意，关键是一开始就要有一个好的创意够它去沿用。
[ Last edited by lilei001 on 2007-6-12 at 18:56 ] |
发表于 2007-6-12 18:54
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[/fly] 生活本身就是一切無意義的起點----齊秦
