观众不买老歌手账 “怀旧金曲”被迫改谱
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http://fm974.tom.com 2004-02-05 来源:东方网-新闻晨报??赵蕾
以1月中旬的“龙飘飘怀旧系列演唱会”打头阵，兰心大戏院“怀旧金曲演唱会”正式拉开了帷幕，龙飘飘、姜育恒(人物，图库，视听，唱片)、钟镇涛三位老歌手悉数登台亮相。然而，这些堪称实力唱将的老牌歌手的到场，压根没能引起申城观众的关注，不仅人气下降，整体票房更是一路下滑：从龙飘飘7至8成的上座率到姜育恒6至7成的上座率，再到钟镇涛首场演出的3成上座率。残酷的现实，可怜的票房，给这些昔日光彩照人的老歌手们一个无情的打击———“今夜星光已不再灿烂”。
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上海中路影视公司是这次怀旧金曲SUPER SHOW (超级秀)的主办方。他们负责邀请演出嘉宾和承担一切演出费用，因此，票房的好坏直接关系到中路影视的经济收益。那么，面对目前前三轮并不理想的票房业绩，中路影视将如何应对呢？该公司市场行销的古小姐说：“看过演出的观众对节目和曲目的安排还是认可的，毕竟我们请来的歌手都是有实力的唱将。因此，我们对继续将‘怀旧金曲SUPER SHOW 演唱会’系列办下去还是非常有信心的。”
古小姐认为，其实龙飘飘和姜育恒平均7成的票房业绩已经达到了公司之前的心理期望值。他们坚信，无论是年轻歌手还是老歌手都有相应的观众群。像龙飘飘20年来第一次在内地开个唱，就吸引了不少的老“粉丝”，有的观众甚至连看好几场，这就达到了他们欲借怀旧系列勾起人们回忆的目的。当然，从市场角度考虑，面对现在比较淡的市场回报，主办方在接下来的系列演出中还是有了一定的应对。
据了解，在结束黄安和潘越云演唱会之后，怀旧系列将稍作休整。公司根据近期的一次市场调查，将于2月底请来一批年龄较轻、目前还活跃在歌坛的一些实力歌手再续“怀旧金曲SUPER SHOW 系列”，像周传雄、齐秦(人物，图库，视听，唱片)、张镐哲、顺子(人物，图库，视听，唱片)、动力火车(人物，图库，视听，唱片)。公司对“怀旧系列第二”的市场销售非常有信心。
对于并不理想的票房，兰心大戏院似乎也早有心理准备。剧院负责人告诉记者，龙飘飘和姜育恒平均7成的上座率是在剧院预料中的。不过钟镇涛首场演出才200多人的上座率多少有点让剧院方大跌眼镜。不过，钟镇涛的演出时段是节后的一个空白期，因此档期不好也是造成票房较惨的原因之一。但怀旧系列整体票房残淡的原因，恐怕还得归结于这些歌手都老了，他们当年那股“呼风唤雨”的号召力已全然不在，再也不可能出现当红时爆棚的场景。
剧院负责人说，尽管这些老歌手在演出之前都非常重视，像龙飘飘和姜育恒不仅提前来沪宣传造势，且在舞台设计和舞蹈编排上做了精心的策划和准备，尽心尽力地投入；而剧院也已及时跟进市场，大幅降低票价，但还是无济于事。因为，市场是个冷面杀手，观众不买“怀旧”的账谁也没法。
剧院方表示，在结束首轮演出后，剧院将做进一步的市场调查，看看哪类歌手从人气和风格上更适合兰心。同时，兰心想根据下一阶段亮相的黄安和潘越云两人合作演唱的市场反映，看看双人档演唱会的形式是不是更适合市场，再着手第二轮的怀旧系列演出。至于票价问题，剧院明确表示，目前的票价剧院认为是比较公正合理的，因此在今后的怀旧系列演出中票价不会进行调整。 |
发表于 2004-2-5 20:55
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发表于 2004-2-5 21:08
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